ورود دکتر دوم به نبرد فست‌فودها؛ همکاری غافلگیرکننده مارول و KFC برای Doomsday

تسخیر ویرانه‌های نیویورک با طعم مرغ سوخاری؛ اتحادی عجیب میان لاتوریا و کنتاکی

هنوز هیجان معرفی دوباره رابرت داونی جونیور (Robert Downey Jr.) در نقش شرور بزرگ مارول ته نشین نشده که ماراتن تبلیغاتی فیلم «انتقام‌جویان: روز قیامت (Avengers: Doomsday)» با یک غافلگیری عجیب کلید خورد. شرکت «کی‌اف‌سی (KFC)» در اقدامی کم‌نظیر از همکاری رسمی خود با دنیای سینمایی مارول (MCU) رونمایی کرد؛ کمپینی که فراتر از یک بنر تبلیغاتی ساده است و مستقیماً اتمسفر سنگین و آخرالزمانی حضور دکتر دوم (Dr. Doom) را به رستوران‌های این زنجیره‌ای محبوب می‌آورد.

در تیزر رسمی این کمپین، نیویورکِ ویران‌شده‌ای را می‌بینیم که یادآور فضای بازی‌های آخرالزمانی مانند فال‌آوت (Fallout) است. برج معروف انتقام‌جویان فرو ریخته، ابرها تیره و تارند و ختّاطِ اعظمِ لاتوریا از فراز یک برج به خرابی‌ها نگاه می‌کند. اما وسط این ویرانه، تنها یک شعبه کی‌اف‌سی استوار و دست‌نخورده باقی مانده است! پیام متن ویدیو بی‌رحمانه و روشن است: «کی‌اف‌سی با دکتر دوم به توافق رسیده است؛ تمام چیزی که لازم بود، غذایی شایسته نام او بود.» این شروع یک هایپ سنگین و جریان‌ساز است که از تاریخ ۹ نوامبر (۱۹ آبان) در شعب منتخب کلید می‌خورد.

برای ما گیمرها و خوره‌های فرهنگ پاپ، تماشای این سطح از فضاسازی مارکتینگ جذابیت فوق‌العاده‌ای دارد. مارول به‌خوبی می‌داند چطور پیش از آنکه پایمان به سالن سینما برسد، هوش و حواسمان را درگیر کند. این کمپین دقیقاً مثل یک رویداد زمان‌دار (Limited-Time Event) درون‌بازی عمل می‌کند که اگر در زمان مناسب به سراغش نروید، آیتم‌های کلکسیونی آن را از دست خواهید داد.

سس‌های جادویی و برگر سیاه؛ آنالیز فنی فست‌فود آخرالزمانی دکتر دوم

کی‌اف‌سی برای این منوی محدود فقط به چسباندن عکس دکتر دوم روی جعبه‌ها بسنده نکرده، بلکه طعم‌های کاملاً جدیدی را وارد خط تولید خود کرده است. عنصر اصلی این منو شامل سه سس و ادویه کاملاً جدید است: «مایونز سبز دودی (Smoky Green Mayo)»، «سس کولای دوم (Doom Cola sauce)» با طعم شیرین و کاراملی، و ادویه دودی و تند لیموی سوخته تحت عنوان «گرد و غبار دوم (Doom Dust)». ترکیب این طعم‌ها روی آیتم‌های کلاسیک کی‌اف‌سی مثل بال‌های آغشته‌شده، سیب‌زمینی‌های پُرشده و سطل‌های معروف مرغ سوخاری بنچمارک جدیدی از تنوع غذایی ارائه می‌دهد.

شاهکار اصلی این منو بدون شک «دوم برگر (Doom Burger)» است. نان ساندویچ به رنگ سیاه عمیق و زغالی طراحی شده تا کاملاً حس و حال علمی-تخیلی و تاریک دکتر دوم را تداعی کند. از طرفی سس مایونز سبز دودی مثل اکتوپلاسم یا مواد شیمیایی خطرناک از اطراف گوشت بیرون زده که بصری‌ترین آیتم این همکاری محسوب می‌شود. طراحی ظاهری این برگر آن‌قدر خاص است که رسماً شبیه به یک آیتم نادر یا لجندری در بازی‌های نقش‌آفرینی به نظر می‌رسد!

بخش نوشیدنی‌ها و دسرها نیز دست‌خوش تغییرات تماتیک شده است. «دوم شیک (Doom Shake)» با طعم وانیل و ترکیبی از سس شکلات و نعناع (یا سیب سبز) ظاهری کاملاً تیره و سبز به خود گرفته است. همچنین نوشیدنی «دوم سوپریم فیز (Doom Supreme Fizz)» ترکیب لیموناد گازدار، شربت سیب سبز یا کیوی و دانه‌های بوبا است تا طراوت نبرد با فرمانروای لاتوریا را کاملاً حس کنید. آیتم «پنیر موزارلا ماسک‌دار (Masked Mozza Melts)» نیز رسماً برای رقابت مستقیم با منوهای مشابه رقبایی چون جک این د باکس وارد میدان شده است.

فیگورهای کلکسیونی کلنل سندرز؛ لوت‌باکس‌های واقعی برای هایپ سینمایی مارول

هر سفارشی از منوی اختصاصی دکتر دوم در بسته‌بندی‌های محدود با تم سبزمات و زره فلزی دکتر دوم تحویل داده می‌شود، اما جذابیت اصلی جای دیگری است. درون این جعبه‌ها، یکی از پنج فیگور کلکسیونی سری «Colonel Sanders Cosplay Collection» قرار دارد. اولین تصویر منتشر شده از این فیگورها، کلنل سندرز معروف را نشان می‌دهد که شنل سبز معروف و زره آیرون‌من-گونهٔ دکتر دوم را بر تن کرده و با ماسک فلزی در حال خوردن یک سطل مرغ سوخاری است!

این فیگورها حکم همان لوت‌باکس‌ها (Loot Boxes) و اسکین‌های کلکسیونی بازی‌های رقابتی را دارند. ارزش وقت و هزینه‌ای که طرفداران برای جمع‌آوری هر پنج فیگور خواهند پرداخت، ارزش کلکسیونی این کمپین را چند برابر می‌کند. استودیوی مارول با همکاری کی‌اف‌سی نشان داده که مکانیک‌های پاداش‌دهی دنیای گیمینگ را به بهترین شکل ممکن در دنیای واقعی پیاده‌سازی کرده است.

عرضه این فیگورها تا زمان اتمام موجودی ادامه دارد و دقیقاً مانند آیتم‌های بتل‌پاس، کسانی که دیر بجنبند شانس دریافت کامل این کلکسیون جذاب را از دست خواهند داد. اتمسفر سنگین و گیرای طراحی این مجسمه‌ها، حس و حال حضور در اولین روزهای عرضه یک عنوان بزرگ AAA را تداعی می‌کند.

رابرت داونی جونیور و فرمول طلایی مارول؛ بازاریابی به سبک های-آپ مارکتینگ

حضور رابرت داونی جونیور در نقش دکتر دوم یکی از جسورانه‌ترین و در عین حال پرریسک‌ترین تصمیمات استودیوی مارول در چند سال اخیر بوده است. پس از افول نسبی فازهای اخیر MCU، مارول برای بازگرداندن هیجان به بدنه مخاطبان نیاز به یک شوک بزرگ داشت. برگشتن بازیگر نقش اول «آیرون من (Iron Man)» اما این‌بار در قالب بزرگ‌ترین شرور کمیک‌های مارول، همان تیر خلاصی بود که اتمسفر هالیوود را متزلزل کرد.

اسکات مزوینسکی (Scott Mezvinsky)، مدیرعامل جهانی کی‌اف‌سی، در خصوص این همکاری اعلام کرد: «این بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری مشترک کی‌اف‌سی تا به امروز است. مسئله فقط مرغ سوخاری نیست؛ مسئله قرار دادن کی‌اف‌سی در مرکز یک پدیده فرهنگی جهانی به حماسی‌ترین شکل ممکن است.» این اظهار نظر نشان می‌دهد که مارول تا چه حد روی هایپ مارکتینگ این فیلم حساب باز کرده است.

فیلم سینمایی Avengers: Doomsday قرار است در تاریخ ۱۸ دسامبر (۲۷ آذر) روی پرده سینماها برود و این کمپین غذایی تا اوایل سال جدید میلادی ادامه خواهد داشت. این یعنی مارول یک خط زمانی فشرده و پرانرژی را برنامه‌ریزی کرده تا ذهن مخاطب را پیش از اکران فیلم کاملاً درگیر اتمسفر خطرات دکتر دوم کند.

جنگ همبرگرها در قلمرو مارول؛ وقتی برندها برای سنجش ارزشمندی وقت گیمرها می‌جنگند

ورود کی‌اف‌سی به این نبرد، میدان رقابت برندهای فست‌فود را داغ‌تر از همیشه کرده است. پیش از این برند «جک این د باکس (Jack in the Box)» با منوی اختصاصی Doomsday Dipper Box سهمی از این هایپ مارول را هدف قرار داده بود، اما کی‌اف‌سی با ابعاد بین‌المللی، طراحی اختصاصی طعم‌ها و فیگورهای کلکسیونی کلنل سندرز، گوی سبقت را کاملاً ربوده است.

این نوع همکاری‌های فرارسانه‌ای (Transmedia Marketing) ثابت می‌کند که سینما، گیمینگ و سبک زندگی طرفداران تا چه حد به یکدیگر گره خورده‌اند. وقتی طعم، رنگ و طراحی بسته بندی یک مرغ سوخاری بر اساس کاراکتر یک فیلم یا بازی کمیک بوکی شکل می‌گیرد، یعنی ما با چیزی فراتر از یک وعده غذایی روبرو هستیم؛ این یک تجربه کامل از غوطه‌وری در دنیای فرنچایز محبوبمان است.

اگر از خوره‌های مارول هستید یا جمع‌آوری فیگورهای خاص دنیای پاپ‌کالچر بخشی از پلی‌تایم و سرگرمی شماست، منوی دکتر دوم کی‌اف‌سی یکی از جذاب‌ترین رویدادهای فیزیکی سال جاری است. باید دید آیا این هایپ سنگین غذایی در نهایت به یک شاهکار سینمایی روی پرده نقره‌ای ختم خواهد شد یا خیر؛ اما تا آن زمان، طعم شرارت دکتر دوم زیر زبان طرفداران باقی خواهد ماند!