رقابت غول‌های گیشه؛ «کلیف‌فیس» هالووین را مال خود کرد؟

شبح هالووین بر صدر گیشه؛ نبرد «کلیف‌فیس» و «تو می‌توانی همه چیز را ببینی»

آخرین آخر هفته ماه اکتبر، زمانی که شهرهای مختلف رنگ و بوی ترس و هیجان به خود می‌گیرند، همیشه برای هالیوود فرصتی طلایی برای گیشه است. امسال اما، این فرصت به یک رقابت نفس‌گیر و غیرمنتظره بدل شد. «کلیف‌فیس» (Clayface)، کاراکتر مرموز و خاکستری دنیای دی‌سی، با تمام ادعاهای هالووین خود، در جدالی تنگاتنگ با مستند پرحاشیه «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» (You Can See Everything) به کارگردانی ناتان فیلدر و با محوریت الیزابت هولمز، برای تصاحب صدرنشینی گیشه آخر هفته تلاش کرد. این نبرد، نه تنها هیجان‌انگیز بود، بلکه تصویری از وضعیت نه‌چندان مطلوب گیشه در تعطیلات امسال را نیز به نمایش گذاشت.

پیروزی در روز هالووین، اما نه در نهایت آخر هفته

«کلیف‌فیس» که با تبلیغات گسترده و وعدهٔ نمایشی تاریک و گیرا، خود را به عنوان مدعی اصلی گیشه آخر هفته معرفی کرده بود، در روز خود هالووین، یعنی چهارشنبه شب، توانست با فروش ۴.۲ میلیون دلاری، دل سینمادوستان را تسخیر کند و شبح خود را بر سر مخاطبان بگستراند. این رقم، نشان از اشتیاق تماشاگران برای تجربه‌ای متفاوت در شب جادویی هالووین داشت. با این حال، این پیروزی کوتاه مدت بود. در حالی که «کلیف‌فیس» خود را آمادهٔ جشن گرفتن صدرنشینی می‌دید، مستند «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» با بازی ناتان فیلدر و الیزابت هولمز، آرام اما پیوسته، گام برمی‌داشت. این مستند توانست در همان روز هالووین، ۳.۵۸ میلیون دلار بفروشد و فاصله‌ای قابل توجه با رقیب خود نداشته باشد. اما داستان وقتی جالب‌تر شد که نگاهی به کل آخر هفته انداختیم.

ارقام گیشه؛ رقابت میلیونی و رکود در تعطیلات

بر اساس گزارش‌های اولیهٔ صبح یکشنبه، «کلیف‌فیس» با پیش‌بینی فروش ۱۰.۴ میلیون دلاری، خود را در آستانهٔ پیروزی می‌دید. اما این پیش‌بینی‌ها با واقعیت گیشه همخوانی نداشت. «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» با گزارشی از فروش ۱۰.۶ میلیون دلاری، کمی جلوتر از «کلیف‌فیس» قرار گرفت و صدرنشینی را از آن خود کرد. این اختلاف اندک، نشان از رقابتی بسیار نزدیک و البته، ناامیدکننده برای استودیو برادران وارنر داشت. نکتهٔ قابل توجه، عملکرد ضعیف‌تر گیشه در کل آخر هفته بود. با وجود اینکه تعطیلات هالووین معمولاً باعث رونق سینماها می‌شود، اما امسال این اتفاق رخ نداد. «کلیف‌فیس» با فروش کلی ۱۰.۴ میلیون دلاری و رقیبش با ۱۰.۶ میلیون دلار، در مجموع فروش پایین‌تری نسبت به انتظارات داشتند. این موضوع، زنگ خطری جدی برای استودیوهای هالیوود است که به حضور پررنگ مخاطبان در تعطیلات مهم اتکا می‌کنند.

دلایل احتمالی رکود؛ از کیفیت تا رقابت با پلتفرم‌ها

چرا با وجود تعطیلات هالووین، گیشه دچار رکود بود؟ چندین عامل می‌تواند در این میان دخیل باشد. اول از همه، کیفیت خود فیلم‌ها. آیا «کلیف‌فیس» توانست انتظارات طرفداران دنیای دی‌سی را برآورده کند؟ آیا داستان الیزابت هولمز به اندازه‌ای جذاب بود که مخاطبان را به سالن‌های سینما بکشاند؟ همچنین، رقابت با سرویس‌های پخش آنلاین (streaming services) همچنان یک چالش بزرگ برای سینماست. بسیاری از مخاطبان ترجیح می‌دهند فیلم‌ها را در خانه و با هزینهٔ کمتر تماشا کنند. علاوه بر این، شاید موضوع و ژانر فیلم‌ها نیز در جذب مخاطب نقش داشته باشد. «کلیف‌فیس» به عنوان یک فیلم ابرقهرمانی، شاید نتوانسته باشد آن‌طور که باید، مخاطبان عام را جذب کند و مستند «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» نیز، با وجود جنجال پیرامون موضوعش، مخاطبان خاص خود را دارد. این عوامل در کنار هم، تصویری از گیشه‌ای نه چندان پررونق را ترسیم می‌کنند.

نگاهی به آینده؛ آیا هالیوود از این رکود درس می‌گیرد؟

با پایان یافتن آخر هفتهٔ هالووین، حالا استودیوها باید به ارقام و آمار خیره شوند و دلایل این رکود را تحلیل کنند. آیا باید شاهد تغییراتی در استراتژی تولید و اکران فیلم‌ها باشیم؟ آیا هالیوود باید تمرکز بیشتری بر روی خلاقیت و نوآوری بگذارد تا بتواند مخاطبان را دوباره به سالن‌های سینما بازگرداند؟ «کلیف‌فیس» و «تو می‌توانی همه چیز را ببینی» شاید در رقابت گیشه برنده و بازنده‌ای داشته باشند، اما در نهایت، این رکود کلی گیشه است که خبر مهم‌تری برای آیندهٔ سینما محسوب می‌شود. باید دید که آیا این زنگ خطر، هالیوود را به تکاپو وا می‌دارد یا خیر.